KOC、KOL是什么?

最近收到不少读者提问:「刷短视频总看到KOL带货,我们普通人能做社交资产变现吗?」这个问题让我想起平台用户小王——某三线城市宝妈,去年开始用业余时间做母婴用品体验官,现在每月稳定获得品牌合作机会。

先划重点:KOL(关键意见领袖)就像行业大V,自带专业背书;而KOC(关键意见消费者)更像是真实用户代表,靠的是同理心和场景化分享。举个栗子~某美妆博主严肃测评粉底液成分是KOL,而宝妈分享「带娃补妆技巧」就是典型KOC。

KOC、KOL是什么?

那普通人更适合哪种模式?我观察到个有趣现象:在企鹊桥APP的案例库里,70%+的素人用户从KOC路径切入。就像用户李大哥(某社区团长)说的:「我不会拍专业教程,但展示真实使用场景反而让邻居们更信任」——这恰好印证了「真诚才是必杀技」的底层逻辑。

突然想到…很多朋友卡在「没资源没人脉」的困境。其实现在不少平台正在搭建供需对接桥梁,比如企鹊桥的「体验官计划」,就是帮素人匹配适合的KOC项目。用户小王就是通过这类机制,从单纯分享育儿经验逐步转型为母婴品牌合作方。

KOC、KOL是什么?

要注意的是——别陷入数据焦虑!(笑)有个认知误区必须打破:KOC不等于粉丝量少。关键看内容渗透率用户粘性。某教育机构运营者跟我透露,他们更倾向合作2000粉但留言互动率8%+的KOC,而不是10万粉却只有1%互动的账号。

如果你是刚起步的小白,建议试试这三个方向:
1. 垂直场景(如办公室好物)
2. 解决方案(如租房改造)
3. 兴趣社群(如露营装备)
选哪个更容易?评论区聊聊你的看法~

最后说个冷知识:KOC运营的核心其实是建立信任循环。企鹊桥的某位用户通过持续分享「会计转行做收纳师」的心得,不仅获得整理服务订单,还意外接到收纳工具品牌的代言邀约——你看,当个人IP足够鲜明时,机会真的会自己找上门。

案例均来自平台脱敏信息,为保护隐私已做模糊处理。想获取更多副业转型指南,不妨关注我们后续的实操专题。如果今天的内容对你有启发,记得把文章分享给正在找项目的朋友哦!

企鹊桥APP:做副业 找项目 9年300万用户信赖,帮助创业者,我们一直在努力!
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